Foto: Joabes. |
Qual a origem do Dia dos Namorados? A
comemoração no Brasil, em 12 de junho, é em uma data diferente de outros
países, que celebram o chamado Valentine's Day.
Qual é a origem do Dia dos Namorados no
Brasil? Enquanto os Estados Unidos e a Europa comemoram o chamado
"Valentine's Day" (ou Dia de São Valentim), em 14 de fevereiro, por
aqui, o feriado do romance é celebrado em 12 de junho desde 1948.
E
o motivo é exclusivamente comercial.
A
ideia de estabelecer a comemoração veio do publicitário João Doria, pai do
ex-prefeito de São Paulo João Doria Jr. Dono da agência Standart Propaganda,
ele foi contratado pela loja Exposição Clipper com o objetivo de melhorar o
resultado das vendas em junho, que sempre eram muito fracas.
Inspirado
pelo sucesso do Dia das Mães, Doria instituiu outra data para trocar presentes
no ano: o Dia dos Namorados.
Junho
foi escolhido porque era justamente o mês de desaquecimento das vendas. O dia
12 foi escolhido por ser véspera da celebração de Santo Antônio, que já era
famoso no Brasil por ser o santo casamenteiro.
Unindo,
então, o útil ao agradável, Doria criou a primeira propaganda que instituiria a
data no país.
"Não
é só com beijos que se prova o amor!", dizia um slogan do primeiro Dia dos
Namorados brasileiro. "Não se esqueçam: amor com amor se paga",
afirmava outro. A propaganda foi julgada a melhor do ano pela Associação
Paulista de Propaganda à época.
A
data começou a "pegar" no Brasil no ano seguinte, quando mais regiões
começaram a aderir - posteriormente, a comemoração se tornou nacional.
Consumidor cauteloso
Atualmente, o Dia
dos Namorados já é a terceira melhor data para o comércio no país - atrás
apenas do Natal e do Dia das Mães. A média do faturamento do dia romântico já
chega perto de R$ 1,5 bilhão.
O
valor médio do presente deve ser de R$ 197, recuo de 4,4% em relação a 2017,
que foi de R$ 206. A sondagem ouviu 1.118 consumidores na capital nos dia 1º, 4
e 5 do mês.
O
número de pessoas que pretendem trocar presente na data também caiu em relação
ao ano passado. Entre os 63% dos consumidores que disseram namorar ou serem
casados, 59% pretendem presentear - uma redução de 7 pontos porcentuais em
relação a 2017.
Dia de São Valentim
A origem do
Valentine's Day (Dia de São Valentim), celebrado nos Estados Unidos e na
Europa, é muito anterior ao Dia dos Namorados no Brasil. A data começou a ser
celebrada no século 5.
Há
algumas explicações para a história, mas a mais famosa é a de que São Valentim
era um padre de Roma que foi condenado à pena de morte no século 3.
Segundo
esse relato, o imperador Claudio 2 baniu os casamentos naquele século por
acreditar que homens casados se tornavam soldados piores - a ideia dele era de
que solteiros, sem qualquer responsabilidade familiar, poderiam render melhor
no exército.
Valetim,
porém, defendeu que o casamento era parte do plano de Deus e dava sentido ao
mundo. Por isso, ele passou a quebrar a lei e organizar cerimônias em segredo.
Quando
o imperador descobriu, o padre foi preso e sentenciado à morte no ano 270 d.C.
Mas,
durante o período em que ficou preso, Valentim se apaixonou pela filha de um
carcereiro. No dia do cumprimento da sentença, ele enviou uma carta de amor à
moça assinando "do seu Valentim" – o que originou a prática moderna
de enviar cartões para a pessoa amada no dia 14 de fevereiro.
Foi
apenas dois séculos depois que a data passou a ser efetivamente comemorada,
quando o papa Gelásio instituiu o Dia de São Valentim, classificando-o como
símbolo dos namorados.
A
comemoração foi criada quando a Igreja transformou em festa cristã uma antiga
tradição pagã – um festival romano de três dias chamado Lupercalia. O evento,
ocorrido no meio de fevereiro, celebrava a fertilidade. Seu objetivo era marcar
o início oficial da primavera.
Mas
há ao menos outras duas figuras históricas que disputaram o título de São
Valentim associado a essa data. Uma delas é um bispo de uma cidade próxima a
Roma - na região da atual Terni - e a outra, um mártir do norte da África. Como
não se sabe muito sobre essas duas outras figuras, o padre de Roma acabou se
tornando o mais conhecido dos padroeiros dos namorados.
Fonte: G1.
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